Peste 40 de milioane de dolari pentru un instrument care va reduce costurile publicitare cu până la 50%
Mondelez International, producătorul brandurilor Oreo, Milka, Cadbury și Chips Ahoy, a investit peste 40 de milioane de dolari într-un instrument de inteligență artificială generativă, dezvoltat în parteneriat cu Accenture, care promite să reducă costurile de producție a conținutului de marketing cu 30% până la 50%, potrivit CNBC și Reuters.
Jon Halvorson, vicepreședinte global pentru experiența consumatorilor la Mondelez, a declarat că tehnologia ar putea genera primele reclame TV realizate integral cu AI în sezonul sărbătorilor din 2025, unele urmând să fie difuzate chiar în timpul Super Bowl 2027.
Citește și: Inteligența artificială devine prioritate strategică pentru companiile din România în 2025
„Economiile vor crește pe măsură ce instrumentul va putea produce materiale video mai complexe”, a spus Halvorson, subliniind că scopul companiei este de a crește eficiența fără a compromite creativitatea.
Instrumentul este deja utilizat pentru campaniile Chips Ahoy din SUA și Milka în Germania. Unul dintre clipurile generate de AI prezintă valuri de ciocolată care se revarsă peste o napolitană, imaginile fiind adaptate automat pentru diferite piețe și audiențe. Începând cu noiembrie, tehnologia va fi aplicată pentru paginile de produs Oreo de pe platformele Amazon și Walmart din SUA, urmând ca în lunile următoare să fie extinsă pentru Lacta și Cadbury.
Mondelez estimează economii importante, având în vedere că animațiile tradiționale pot costa sute de mii de dolari. Deși competitori precum Coca-Cola și Kraft Heinz au experimentat deja reclame generate de AI, reacțiile publicului au fost mixte — campania de Crăciun Coca-Cola din 2024 a fost criticată pentru tonul „artificial” și „fără suflet”.
Pentru a evita aceste probleme, Mondelez a decis să nu includă chipuri umane generate de AI și să păstreze un control uman strict asupra materialelor de marketing.
Sursa foto: Reuters
