Retailerul online de fast-fashion Shein va inaugura în noiembrie primele sale magazine permanente în Franța, în urma unui acord cu Société des Grands Magasins, proprietarul unor importante centre comerciale. Decizia marchează o schimbare de strategie pentru compania chineză, care până acum a mizat pe pop-up store-uri temporare în întreaga lume.
Noile spații „shop-in-shop” vor fi deschise în celebrul magazin universal BHV din centrul Parisului, aflat chiar lângă Primăria capitalei, precum și în Galeries Lafayette din alte cinci orașe: Dijon, Grenoble, Reims, Limoges și Angers. BHV, parte a grupului Galeries Lafayette, este considerat un reper al shoppingului parizian, frecventat de localnici și turiști deopotrivă.
Citește și: România, în top 10 e-commerce din UE: Comerțul online aproape de 3,5% din PIB în 2025
Frédéric Merlin, președintele Société des Grands Magasins, a explicat că parteneriatul cu Shein va atrage o clientelă mai tânără. „Același client ar putea cumpăra într-o zi atât un articol Shein, cât și o geantă de designer”, a declarat el.
Critici dure din partea comercianților francezi
Extinderea Shein în inima Parisului a generat reacții puternice. „Chiar în fața Primăriei din Paris se construiește noul mega-magazin Shein care, după ce a distrus zeci de branduri franceze, își propune să inunde și mai masiv piața noastră cu produse de unică folosință”, a afirmat Yann Rivoallan, președintele Federației Franceze de Prêt-à-Porter.
Retailerul chinez, cunoscut pentru prețurile extrem de mici – rochii de 12 euro și blugi de 20 de euro – se confruntă deja cu presiuni politice și reglementări în Franța. Parlamentarii au promovat un proiect de lege ce vizează industria fast-fashion și care, dacă va fi adoptat, ar putea interzice Shein să își facă publicitate.
Pe o piață unde brandurile locale se luptă să supraviețuiască în fața giganților precum Zara și H&M, apariția Shein a intensificat competiția. Retaileri francezi precum Jennyfer și NafNaf au intrat în insolvență la începutul acestui an.
Primul magazin permanent Shein, amplasat la etajul al șaselea al BHV, se va deschide la începutul lunii noiembrie. Urmează ca, în lunile următoare, să fie inaugurate spații similare în celelalte cinci orașe franceze.
Sursa foto: bbc.com
