Creșterea valorică a fost susținută în principal de scumpiri, nu de volume
Piața medicamentelor și produselor fără rețetă (OTC) din România a ajuns la 8,2 miliarde de lei în 2025, dublu față de nivelul înregistrat în urmă cu cinci ani, potrivit datelor companiei de cercetare de piață Cegedim, citate de Ziarul Financiar.
Avansul pieței a fost determinat în mare parte de creșterile de preț, în timp ce volumele au avut o evoluție modestă. În 2020, românii au cumpărat aproximativ 240 de milioane de cutii de produse OTC, iar în 2025 volumul a ajuns la 252 de milioane de unități, ceea ce înseamnă o creștere de doar 5% în cinci ani.
Citește și: UNIFARM își închide datoriile istorice și revine pe profit operațional
Spre deosebire de medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală, produsele OTC nu au un preț reglementat de stat. Acest lucru le face mai sensibile la presiunile inflaționiste și la modificările fiscale. Un moment-cheie pentru piață a fost august 2025, când suplimentele alimentare și vitaminele, incluse în categoria OTC, au fost afectate de majorarea cotei de TVA de la 9% la 21%, generând un nou val de scumpiri.
Datele arată că valoarea pieței a crescut într-un ritm mult mai rapid decât consumul efectiv, ceea ce indică o schimbare structurală a dinamicii pieței. Consumatorii continuă să cumpere produse fără rețetă, însă impactul principal asupra cifrei totale vine din prețuri mai mari, nu dintr-o cerere semnificativ mai ridicată.
În paralel, competiția dintre producători s-a intensificat. În ultimii ani, piața OTC a devenit un teren de confruntare pentru bugete tot mai mari de marketing, companiile investind masiv în promovarea produselor direct către consumatori. Vizibilitatea brandurilor, campaniile media și prezența în farmacii joacă un rol esențial într-o piață în care decizia de cumpărare aparține pacientului, nu medicului.
Potrivit ZF, această combinație dintre libertatea de preț, presiunea fiscală și investițiile crescute în marketing continuă să modeleze evoluția pieței OTC din România, care rămâne una dintre cele mai dinamice segmente ale industriei farmaceutice locale.
Sursa foto: freepik.com
