Cel mai mare retailer de mobilă din lume, IKEA, traversează una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa de peste 80 de ani, pe fondul vânzărilor stagnante, al creșterii costurilor materiilor prime și al competiției tot mai dure din partea platformelor online, relatează Bloomberg.
În noiembrie, conducerea IKEA s-a reunit la summitul anual dedicat produselor și strategiei de preț, într-un context marcat de presiuni multiple: costuri mai mari pentru lemn, cerere mai slabă și competiție agresivă din partea unor jucători precum Amazon, Temu și Shein.
Citește și: IKEA România raportează creștere de 8,6% a vânzărilor în anul fiscal 2025
Profitul Inter IKEA, francizorul global al brandului, a scăzut cu 26% în anul fiscal încheiat la 31 august, după reduceri de preț menite să mențină competitivitatea.
„Consumatorii caută prețuri mai mici, comoditate și rapiditate și sunt dispuși să schimbe retailerul pentru a le obține”, a declarat Clarisse Magnin, partener senior la McKinsey & Co.. Ea subliniază că marketplace-urile schimbă fundamental regulile, prin scalarea aprovizionării, logisticii și accesului la clienți.
Pentru IKEA, compania care a contribuit decisiv la dezvoltarea industriei globale de mobilier demontabil, aceste presiuni au dus la o nouă etapă de transformare. Brandul se află deja la a treia rundă a ceea ce numește „cea mai amplă transformare din istoria IKEA”.
Într-o mișcare istorică, compania a numit pentru prima dată lideri non-suedezi la conducerea celor două entități-cheie: Inter IKEA și Ingka Group, operatorul majorității magazinelor. „Suntem foarte buni când lucrurile merg bine; acum trebuie să devenim mai rezilienți și mai rapizi când contextul se schimbă”, a spus Jakub Jankowski, noul CEO al Inter IKEA.
Deși statutul de companie privată i-a oferit IKEA flexibilitate în crizele anterioare, actuala combinație de piață imobiliară lentă, tarife, consum precaut și competitori online extrem de agili ridică semne de întrebare privind capacitatea brandului de a-și menține creșterea pe termen lung.
Sursa foto: ot.gr
