Într-un mediu de business tot mai complex, Danone România definește anul 2025 printr-un cuvânt-cheie: adaptabilitate. Potrivit Forbes, George Năstase, Head of Finance FMCG Central Eastern Europe Danone a menționat că anul în curs a pus un accent mai mare ca oricând pe eficiență operațională, optimizarea bugetelor și raportarea în timp real, elemente esențiale pentru a rămâne competitiv într-un context volatil.
Digitalizare, AI și presiuni asupra consumului
Oficialul Danone explică faptul că, la nivel global, trei tendințe majore influențează profund mediul de afaceri: digitalizarea accelerată, integrarea inteligenței artificiale și creșterea importanței sustenabilității. Automatizarea și personalizarea schimbă regulile jocului în FMCG și retail, în timp ce consumatorii cer tot mai ferm produse sănătoase și ambalaje prietenoase cu mediul.
Citește și: City Grill reduce la jumătate investițiile planificate pentru 2026
Aceste tendințe se suprapun peste un context economic și geopolitic instabil, care a pus presiune pe costuri și marje. În Europa Centrală și de Est, piața FMCG a crescut moderat, dar avansul mărcilor proprii și un consumator mai precaut au afectat profitabilitatea. În România, piața a crescut valoric în 2025, susținută de inflație și fenomenul de „up-trading”, însă fidelizarea și puterea de cumpărare au scăzut.
„Din perspectivă internă, anul a fost despre eficiență, optimizarea bugetelor și raportare în timp real, dar și despre capacitatea de a reacționa rapid la schimbările fiscale și economice”, subliniază George Năstase.
Costuri mai mari și investiții continue
Instabilitatea prețurilor la energie și materii prime, alături de majorarea cotelor de TVA, a influențat direct prețurile finale și comportamentul consumatorilor. Aceste schimbări au forțat Danone să își recalibreze strategia comercială și să controleze atent costurile, pentru a menține competitivitatea.
Chiar dacă perspectivele rămân dificile, compania își continuă planurile de investiții locale, cu accent pe inovație, tehnologie, sustenabilitate și educație pentru o alimentație sănătoasă.
În 2024, Danone România a raportat o cifră de afaceri de peste 1,1 miliarde de lei, iar investițiile totale în fabrica din București, achiziționată în 1996, se ridică la aproximativ 100 de milioane de euro. Modernizările succesive au transformat unitatea într-una dintre cele mai performante fabrici Danone din Europa, cu o capacitate anuală de 75.000 de tone de iaurt.
Sursa foto: Revista Biz
