Comisia Europeană a dat undă verde preluării companiei americane Kellanova de către gigantul Mars, într-o tranzacție estimată la aproximativ 36 de miliarde de dolari. Este una dintre cele mai mari operațiuni din industria produselor alimentare ambalate din ultimii ani și marchează o extindere majoră pentru portofoliul Mars.
Extinderea portofoliului Mars și concluziile Bruxelles-ului
Mars, cunoscut pentru dulciurile M&M, Snickers și Twix, este prezent și în segmente precum guma de mestecat, hrana pentru animale – Whiskas și Royal Canin –, dar și categoria de orez, prin brandul Ben’s Original.
Citește și: Mars investește 5 milioane de dolari în cercetarea agricolă pentru protejarea arahidelor
Kellanova, desprinsă din Kellogg, este recunoscută în Europa pentru Pringles și diverse game de cereale. Odată cu achiziția, Mars va reuni sub același brand mărci precum Pop-Tarts, Rice Krispies Treats și Eggo.
Comisia Europeană a analizat efectele tranzacției asupra pieței europene, în special asupra puterii de negociere dintre Mars și retaileri. Evaluarea a arătat că includerea produselor Kellanova nu schimbă semnificativ poziția Mars. Autoritatea europeană a concluzionat că tranzacția poate avansa fără impunerea unor angajamente suplimentare.
„Produsele Kellanova nu vor consolida semnificativ poziția Mars în negocierile cu retailerii europeni”, a transmis Comisia Europeană.
Detalii financiare și implicații
Mars a anunțat în august 2025 că va achiziționa Kellanova la un preț de 83,50 dolari pe acțiune, echivalentul unei prime de circa 33% față de valoarea înregistrată la începutul lunii.
Kellanova a raportat anul trecut vânzări nete de peste 13 miliarde de dolari, având fabrici în 21 de țări și distribuție în peste 180 de piețe. Preluarea va permite Mars să-și întărească prezența globală și să reducă expunerea la volatilitatea prețului la cacao, în contextul creșterii costurilor materiilor prime.
Este cea mai mare achiziție realizată de Mars după cumpărarea Wrigley în 2008, pentru 23 de miliarde de dolari, și reprezintă un pas strategic pentru consolidarea poziției sale în sectorul global al snack-urilor și produselor ambalate.
Sursa foto: Bloomberg
